Malgré un contexte morose de la consommation de prêt-à-porter, le marché Internet de l'habillement est néanmoins l'un des plus dynamiques du E-commerce.

Les ventes de textiles et prêt-à-porter en ligne, en constante évolution, ont connu une nouvelle croissance en 2009 et regroupent désormais plus de 5% de l’ensemble des dépenses d’habillement des Français, ce qui représente une part de marché équivalente à celle des grands magasins.

Le marché en ligne se porte donc bien et affiche une progression de plus de 20 % en un an pour atteindre les 1,2 milliard d’euros.

UN MARCHE GLOBAL DU PRÊT-A-PORTER EN LEGER RECUL

Le secteur du Prêt-à-porter regroupe aujourd’hui en France environ 6.000 firmes et le contexte actuel du marché reste très incertain : en effet ces dernières années 2008 et 2009 ont été difficiles pour tous les acteurs du marché ayant subit un recul global de 3,9% des ventes d’habillement et de textiles. Une telle récession amène aujourd’hui l'ensemble des enseignes de la filière à revoir leurs prix ainsi qu’à repenser leur stratégie de différenciation, en profitant notamment des opportunités de la vente sur Internet, d’autant plus que le client d’après crise aura pour cause intégrer de nouveaux comportements de consommation.

MARCHE EN LIGNE DU PRÊT-A-PORTER

Le secteur e-commerce du Prêt-à-porter concentre actuellement les spécialistes du catalogue, qui occupent plus de la moitié du total des ventes, les chaînes spécialisées, les Pure-Players spécialisés dans la vente de dégriffés, et les sites d’intermédiation entre particuliers. Enfin avec 16 % de part de marché, les autres acteurs regroupent des propositions atomisées tels les sites multimarques ou de créateurs, de ventes directes de marque ou sur-mesure, les sites étrangers, niches et autres produits très spécifiques. Parallèlement et d’une façon générale, le poids des articles vendus à prix discountés est important sur Internet puisqu’il représente 51 % du chiffre d’affaires réalisé en ligne, contre 30 % sur l’ensemble du marché de l’habillement.

FOCUS SUR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU SECTEUR DU PRET A PORTER EN LIGNE

La majorité des enseignes sélectionnées Mango, Promod, Etam, Kiabi, Camaïeu disposent d’un double réseau de vente à la fois physique (magasins) et virtuel, ayant donc développé leur stratégie de marché sur le web sous le modèle « Brick & Mortar ». Ceci permet d’évaluer comment des marques fortes largement tournées vers la femme ont su efficacement intégrer au sein du canal Internet leur expérience de vente et de merchandising.

Les deux acteurs de référence de la Vente à Distance du marché français – La Redoute et 3 Suisses – ont été intégrés dans cette édition dans la mesure où leur poids dans le e-commerce du prêt-à-porter est très significatif. De plus, à la lueur des données communiquées, le prêt-à-porter est un très fort contributeur au chiffre d’affaires de chacun de ces deux acteurs.